落地页的难点往往不是“写出一个页面”，而是：
- 复用：下一次做类似页面能不能更快
- 维护：换一张图、改一段文案会不会牵一发而动全身
- 性能：首屏慢、图片大、脚本重，影响转化与 SEO
这篇文章给你一套可复用的方法：先确定最小信息架构，再用组件化把模块沉淀下来，最后用一份性能清单把常见坑一次性排掉。
1) 先定“最小信息架构”（信息不全，写再多组件也没用）
一个通用落地页，最小可交付结构通常是：
- Hero（标题 + 副标题 + 主 CTA）
- 价值点（3–6 条，配小图标/短句）
- 证据（案例/数据/客户 Logo/评价）
- 方案/功能（按用户任务分组）
- 价格与权益（可选，但建议显式）
- FAQ（解决犹豫点）
- Footer（备案/联系方式/二次 CTA）
如果你只做一件事：把 Hero 的“主意图词 + 产出”写清楚。
2) 组件复用：按“内容变化速度”拆模块
建议用“变化速度”而不是“视觉切块”来拆组件：
- 稳定组件（长期复用）：Header、Footer、FAQ、CTAButton、SectionTitle
- 半稳定组件（结构复用，内容常变）：Hero、FeatureGrid、TestimonialList
- 一次性组件（活动/专题）：活动倒计时、限时弹窗（能不用就不用）
一个简单的组件拆分示例（以 Vue/Nuxt 为例）：
HeroSection.vue：只负责布局与插槽，不写死文案FeatureGrid.vue：接收items数组渲染卡片FaqSection.vue：接收 Q/A 列表，支持折叠
最小结构模板（可直接套用）
<main>
<HeroSection />
<FeatureGrid :items="features" />
<SocialProof :logos="logos" />
<PricingSection />
<FaqSection :items="faqs" />
<FooterSection />
</main>
关键点：结构组件负责“排版与语义”，内容数据放到单独文件或 CMS/配置里，避免每次复制粘贴改一堆。
3) 性能检查清单（按加载阶段走查）
3.1 首屏（LCP）
- Hero 大图：优先用 WebP/AVIF（如果链路支持），避免原图直出
- 关键文本：不要被大段 JS 渲染阻塞（能 SSR 就 SSR）
- 首屏关键 CSS：避免被大量非关键样式阻塞
3.2 交互（INP）
- 首屏不要塞太多第三方脚本（埋点/客服/热力图）
- 把非关键脚本延后（
defer/动态加载） - 避免一次渲染超多 DOM（长列表用分页/折叠）
3.3 视觉稳定（CLS）
- 图片/视频/广告位：必须预留尺寸
- 字体加载：避免 FOIT/跳动（必要时使用
font-display: swap） - 折叠组件展开：注意高度变化与锚点跳动
4) 图片与字体：最容易踩坑的两个点
4.1 图片：大小、尺寸、格式、懒加载
- 先定展示尺寸，再导出图片（不要让浏览器缩放超大图）
- 用
<img width height>或等价方式预留空间 - 非首屏图片开启懒加载（但不要把首屏关键图也懒加载）
4.2 字体：少、稳、可回退
- 字体文件尽量少（能不用自定义字体就不用）
- 保证回退字体栈合理（中文站点尤其重要）
5) 上线前自测清单（建议做成 PR 的 checklist）
- 关键路径：从进入页面到完成 CTA，全程无阻塞
- 移动端：按钮可点、表单可填、错误提示可读
- 断点：在常见宽度下无明显断裂（参考断点策略）
- 性能：Lighthouse 跑一遍，关键指标无明显回退
FAQ
Q1：落地页一定要做成 SPA 吗？
不一定。对 SEO 与首屏性能更友好的方案通常是 SSR/SSG（或至少把首屏内容 SSR 出来）。如果你用的是 Nuxt 这类框架，优先保证首屏文本与结构可直接输出。
Q2：组件复用会不会让页面“千篇一律”？
不会。复用的是结构与交互规则，差异可以来自内容、插画、对比信息与案例。真正导致千篇一律的，往往是信息架构没想清楚。