SEO 术语完全解释：从入门到专业的 100+ 概念

学习 SEO 时，最大的障碍之一就是专业术语。从 SERP 到 E-E-A-T，从 Canonical 到 Schema，这些缩写和专有名词构成了 SEO 的专业语言。

本文系统整理了 SEO 领域最重要的术语，按类别分组解释，帮助你快速建立完整的概念框架。

基础概念

SEO (Search Engine Optimization)

搜索引擎优化。通过优化网站内容、结构和技术表现，提高网站在搜索引擎自然结果中的排名和可见性。

SEO 的三大支柱：

• 技术 SEO：网站可抓取性、速度、结构
• 内容优化：关键词、内容质量、用户体验
• 站外优化：外链建设、品牌信号

SERP (Search Engine Results Page)

搜索引擎结果页。用户输入关键词后看到的页面。

SERP 通常包含：

• 自然搜索结果（Organic Results）
• 付费广告（Ads）
• 精选摘要（Featured Snippet）
• 知识面板（Knowledge Panel）
• 本地结果（Local Pack）
• 图片/视频结果

Organic Traffic

自然流量。通过搜索引擎自然结果（非付费广告）访问网站的流量。与付费流量（Paid Traffic）相对。

SEM (Search Engine Marketing)

搜索引擎营销。包含 SEO（自然优化）和 PPC（付费广告）两部分。现在常被狭义理解为付费搜索广告。

PPC (Pay-Per-Click)

按点击付费。一种广告计费模式，广告主只在用户点击广告时付费。Google Ads 是最典型的 PPC 平台。

搜索引擎工作原理

Crawler / Spider / Bot

爬虫/蜘蛛/机器人。搜索引擎用来自动浏览网页、收集内容的程序。

主要爬虫：

• Googlebot：Google 的网页爬虫
• Bingbot：Bing 的爬虫
• Baiduspider：百度的爬虫

Crawl Budget

抓取预算。搜索引擎分配给一个网站的抓取资源上限，包括抓取频率和页面数量。

影响因素：

• 网站规模和重要性
• 服务器响应速度
• 网站更新频率
• 页面质量

Indexing

索引。搜索引擎将抓取的页面内容存储到数据库中的过程。只有被索引的页面才能出现在搜索结果中。

索引 vs 收录：

• 索引（Indexed）= 页面已进入搜索引擎数据库
• 收录 = 中文 SEO 中对索引的常用说法

Ranking

排名。搜索引擎根据算法对索引页面进行排序的过程。排名决定了页面在 SERP 中的位置。

Algorithm

算法。搜索引擎用来评估和排序网页的一系列规则和计算公式。

主要 Google 算法更新：

• Panda（2011）：内容质量
• Penguin（2012）：链接质量
• Hummingbird（2013）：语义理解
• RankBrain（2015）：机器学习
• BERT（2019）：自然语言理解
• Core Web Vitals（2021）：页面体验
• Helpful Content（2022）：有用内容

Rendering

渲染。搜索引擎执行 JavaScript、加载 CSS 以完整理解页面内容的过程。对于 SPA（单页应用）尤为重要。

关键词相关

Keyword

关键词。用户在搜索引擎中输入的词语或短语。SEO 的核心是围绕目标关键词优化内容。

Head Keyword / Short-Tail Keyword

头部关键词/短尾关键词。通常 1-2 个词，搜索量大但竞争激烈。

示例：手机、SEO、咖啡

Long-Tail Keyword

长尾关键词。3 个词以上的更具体的搜索词，搜索量较小但转化率高。

示例：2024年性价比最高的安卓手机推荐

Search Volume

搜索量。一个关键词在特定时间段（通常是每月）被搜索的次数。

Keyword Difficulty (KD)

关键词难度。衡量一个关键词排名竞争激烈程度的指标，通常 0-100 分。

Search Intent

搜索意图。用户搜索某个关键词的真实目的。

四种主要意图：

• Informational（信息型）：寻找信息，如"什么是 SEO"
• Navigational（导航型）：寻找特定网站，如"淘宝登录"
• Transactional（交易型）：准备购买，如"iPhone 15 购买"
• Commercial Investigation（商业调查）：比较选择，如"iPhone vs 华为 对比"

Keyword Cannibalization

关键词蚕食/内耗。网站内多个页面针对相同关键词竞争，导致搜索引擎无法确定展示哪个页面，两个页面排名都受影响。

LSI Keywords (Latent Semantic Indexing)

潜在语义索引关键词。与主关键词语义相关的词汇。

示例：主词 苹果手机，LSI 词可能包括 iOS、iPhone、App Store、Face ID

Negative Keywords

否定关键词。在 PPC 广告中，排除不想触发广告的关键词。

页面优化

On-Page SEO

页面内优化。在网页内部进行的优化，包括内容、HTML 标签、内部链接等。

Off-Page SEO

站外优化。在网站外部进行的优化，主要是外链建设和品牌信号。

Title Tag

标题标签。HTML <title> 元素中的内容，显示在搜索结果和浏览器标签页中。

最佳实践：

• 长度：50-60 字符
• 包含主关键词
• 独特且描述准确
• 品牌名放最后

Meta Description

元描述。HTML <meta name="description"> 中的内容，描述页面主题。虽然不直接影响排名，但影响点击率。

最佳实践：

• 长度：120-160 字符
• 包含关键词（会被加粗显示）
• 包含行动号召（CTA）

Header Tags (H1-H6)

标题标签。HTML 中表示内容层级结构的标签。

<h1>主标题（每页只用一个）</h1>
<h2>二级标题</h2>
<h3>三级标题</h3>

Alt Text

替代文本。图片的 alt 属性值，描述图片内容。帮助搜索引擎理解图片，也用于无障碍访问。

Anchor Text

锚文本。链接的可点击文字部分。

<a href="/seo-guide">SEO 入门指南</a>
<!-- "SEO 入门指南" 就是锚文本 -->

URL Structure

URL 结构。网页地址的组织方式。

友好 URL 特征：

• 简短清晰
• 包含关键词
• 使用连字符分隔
• 避免参数和数字

✅ example.com/seo/keyword-research-guide
❌ example.com/p?id=12345&cat=seo

Canonical Tag

规范标签。告诉搜索引擎页面的首选版本，解决重复内容问题。

<link rel="canonical" href="https://example.com/preferred-page" />

Noindex

不索引。告诉搜索引擎不要索引某个页面。

<meta name="robots" content="noindex" />

Nofollow

不跟随。告诉搜索引擎不要传递链接权重。

<a href="..." rel="nofollow">链接文字</a>

其他相关属性：

• ugc：用户生成内容（User Generated Content）
• sponsored：付费/赞助链接

Hreflang

语言和地区标签。指示页面的不同语言版本。

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/page" />
<link rel="alternate" hreflang="zh-CN" href="https://example.com/zh/page" />

技术 SEO

Technical SEO

技术 SEO。优化网站技术层面以提升搜索引擎抓取和索引效率。

主要内容：

• 网站速度
• 移动友好性
• 安全性（HTTPS）
• 结构化数据
• XML Sitemap
• Robots.txt

Robots.txt

机器人协议文件。告诉搜索引擎爬虫哪些页面可以抓取，哪些不可以。

User-agent: *
Disallow: /admin/
Allow: /public/
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

XML Sitemap

XML 网站地图。列出网站所有重要页面的 XML 文件，帮助搜索引擎发现和抓取内容。

Schema Markup / Structured Data

结构化数据。使用 Schema.org 词汇标记页面内容，帮助搜索引擎理解内容含义。

常用格式：

• JSON-LD（推荐）
• Microdata
• RDFa

常用类型：

• Article（文章）
• Product（产品）
• FAQ（常见问题）
• Breadcrumb（面包屑）
• LocalBusiness（本地商户）

Rich Snippets / Rich Results

富媒体摘要/富结果。在搜索结果中显示额外信息（评分、价格、图片等）的增强型结果。

HTTPS

安全超文本传输协议。使用 SSL/TLS 加密的 HTTP 协议。Google 确认 HTTPS 是排名因素之一。

Core Web Vitals

核心网页指标。Google 用来衡量页面用户体验的三个指标。

• LCP (Largest Contentful Paint)：最大内容绘制，衡量加载性能，目标 < 2.5s
• INP (Interaction to Next Paint)：交互到下一次绘制，衡量响应速度，目标 < 200ms
• CLS (Cumulative Layout Shift)：累计布局偏移，衡量视觉稳定性，目标 < 0.1

Mobile-First Indexing

移动优先索引。Google 主要使用网站的移动版本进行索引和排名。

AMP (Accelerated Mobile Pages)

加速移动页面。Google 推出的移动页面加速技术框架。目前重要性已下降。

JavaScript SEO

JavaScript SEO。确保使用 JavaScript 构建的网站能被搜索引擎正确抓取和索引的实践。

挑战：

• 客户端渲染内容可能无法被索引
• 渲染需要额外资源
• 链接和元数据可能无法被发现

解决方案：

• SSR（服务端渲染）
• SSG（静态生成）
• 动态渲染

Pagination

分页。将内容拆分到多个页面展示。

SEO 处理方式：

• 使用 rel="prev" 和 rel="next"（Google 已不再使用）
• 合理使用 canonical
• 提供「查看全部」选项

Infinite Scroll

无限滚动。滚动到页面底部时自动加载更多内容。

SEO 问题：

• 爬虫可能无法触发加载
• 用户无法分享特定位置

解决方案：

• 提供分页替代方案
• 使用 History API 更新 URL

Lazy Loading

延迟加载。只在内容进入视口时才加载。

SEO 注意事项：

• 确保重要内容不被延迟加载
• 使用原生 loading="lazy" 或 Intersection Observer
• 预留占位空间

301 Redirect

301 永久重定向。告诉搜索引擎页面已永久移动到新地址，传递大部分链接权重。

302 Redirect

302 临时重定向。告诉搜索引擎页面临时移动，不传递链接权重。

404 Error

404 错误。页面不存在。应提供友好的 404 页面，引导用户访问其他内容。

Soft 404

软 404。服务器返回 200 状态码，但页面内容实际表示「未找到」。应该返回真正的 404 状态码。

500 Error

服务器错误。表示服务器端出现问题。频繁的 500 错误会影响搜索引擎对网站的信任。

链接建设

Backlink / Inbound Link

外链/反向链接。其他网站指向你网站的链接。是重要的排名因素。

Link Building

链接建设。获取高质量外链的过程和策略。

常见方法：

• 内容营销
• 客座博客
• 资源链接
• 断链建设
• HARO（媒体查询）

Internal Link

内部链接。网站内部页面之间的链接。帮助：

• 搜索引擎发现页面
• 传递页面权重
• 提升用户体验

External Link / Outbound Link

外部链接。从你网站指向其他网站的链接。链接到权威资源可以增加内容可信度。

Link Equity / Link Juice

链接权重/链接汁。通过链接传递的 SEO 价值。高质量页面的链接传递更多权重。

Domain Authority (DA)

域名权威度。Moz 开发的评估网站整体权威性的指标，0-100 分。非 Google 官方指标。

类似指标：

• DR (Domain Rating)：Ahrefs 的域名评级
• AS (Authority Score)：Semrush 的权威分数

PageRank

页面排名。Google 创始人开发的评估页面重要性的算法。虽然不再公开显示，但仍是排名算法的一部分。

Toxic Links

有害链接。来自垃圾网站、被处罚网站或明显人为操纵的链接。可能导致排名下降。

Disavow

否认链接。通过 Google Search Console 告诉 Google 忽略某些链接。用于处理有害链接。

Link Profile

链接档案。网站所有外链的整体情况，包括数量、质量、来源多样性等。

Anchor Text Distribution

锚文本分布。外链锚文本的类型比例。

健康分布应包括：

• 品牌名锚文本
• 裸 URL
• 通用锚文本（点击这里、了解更多）
• 关键词锚文本（比例不宜过高）

Guest Posting

客座博客。在其他网站发布文章以获取外链和曝光的策略。

Linkable Assets

可链接资产。具有高链接吸引力的内容类型。

示例：

• 原创研究/数据报告
• 信息图
• 免费工具
• 完整指南
• 行业调查

内容优化

Content Marketing

内容营销。通过创建和分发有价值的内容来吸引和留住目标受众。

Content Gap Analysis

内容差距分析。识别竞争对手有排名而你没有覆盖的关键词和话题。

Cornerstone Content

基石内容。网站最重要、最全面的核心内容，其他相关内容都链接到它。

Thin Content

稀薄内容。内容价值低、篇幅过短或大量复制的页面。可能导致 Google 处罚。

Duplicate Content

重复内容。在多个 URL 上出现相同或高度相似的内容。

来源：

• WWW 和非 WWW 版本
• HTTP 和 HTTPS 版本
• 带参数的 URL
• 打印页面

解决方案：

• Canonical 标签
• 301 重定向
• 参数处理

E-E-A-T

经验、专业性、权威性、可信度（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）。Google 评估内容质量的框架。

• Experience：作者有相关经验
• Expertise：作者是领域专家
• Authoritativeness：网站/作者被认可为权威
• Trustworthiness：内容和网站值得信任

对 YMYL（Your Money Your Life）内容尤其重要。

YMYL (Your Money Your Life)

涉及金钱或生活的内容。影响用户健康、财务、安全的内容类别。Google 对这类内容有更高的质量要求。

示例：医疗建议、金融投资、法律信息

Featured Snippet

精选摘要。出现在搜索结果顶部（Position 0）的特殊结果框。

类型：

• 段落型
• 列表型
• 表格型
• 视频型

People Also Ask (PAA)

大家还在搜。搜索结果中显示相关问题的可展开区域。

Content Freshness

内容新鲜度。内容的更新时间和频率。对时效性话题影响较大。

Evergreen Content

常青内容。长期保持相关性和价值的内容，不会很快过时。

示例：「如何写简历」vs「2024年最佳手机」（后者时效性强）

User-Generated Content (UGC)

用户生成内容。由用户创建的内容，如评论、评价、论坛帖子。

SEO 注意：

• 需要适度审核
• 可增加页面内容量
• 使用 rel="ugc" 标记链接

数据分析

Google Search Console (GSC)

谷歌搜索控制台。Google 提供的免费工具，用于监控网站在 Google 搜索中的表现。

功能：

• 搜索表现数据
• 索引覆盖率
• 链接报告
• 手动操作通知
• Core Web Vitals

Google Analytics (GA)

谷歌分析。Google 提供的网站流量分析工具。

关键指标：

• 用户数
• 会话数
• 页面浏览量
• 跳出率
• 平均会话时长

Impressions

展示量。搜索结果中页面被展示的次数（用户可能没有点击）。

Clicks

点击量。用户点击搜索结果访问页面的次数。

CTR (Click-Through Rate)

点击率。点击量 / 展示量。衡量搜索结果吸引力的指标。

CTR = 点击量 / 展示量 × 100%

Average Position

平均排名。页面在搜索结果中的平均位置。

Bounce Rate

跳出率。只查看单个页面就离开网站的会话比例。

Dwell Time

停留时间。用户从搜索结果点击进入页面到返回搜索结果的时间。

Pogo-Sticking

弹跳。用户点击搜索结果后快速返回，再点击其他结果。表明第一个结果未满足需求。

Conversion Rate

转化率。完成目标动作（购买、注册等）的访客比例。

Keyword Ranking

关键词排名。特定关键词在搜索结果中的位置。

Organic Share of Voice

自然搜索份额。在一组目标关键词中，网站获得的搜索可见性份额。

本地 SEO

Local SEO

本地 SEO。优化网站以在本地搜索结果中获得更好排名。

关键因素：

• Google 商家资料
• 本地引用（NAP 一致性）
• 评价管理
• 本地内容

Google Business Profile (GBP)

Google 商家资料（原 Google My Business）。Google 提供的本地商家信息管理平台。

NAP

名称、地址、电话（Name, Address, Phone）。本地商家的基本联系信息。保持各平台 NAP 一致性很重要。

Local Pack

本地包。搜索结果中显示的本地商家列表（通常 3 个结果 + 地图）。

Citation

引用。在其他网站上提及你的商家信息（NAP）。

Reviews

评价。用户对商家的评分和评论。影响本地搜索排名和用户决策。

处罚与恢复

Google Penalty

Google 处罚。因违反 Google 指南而导致的排名下降。

类型：

• 手动操作（Manual Action）：人工审核后施加
• 算法处罚：算法更新导致

Manual Action

手动操作。Google 搜索质量团队人工审核后对网站施加的处罚。可在 Search Console 查看。

常见原因：

• 非自然链接
• 稀薄内容
• 隐藏文字/链接
• 用户生成的垃圾信息

Algorithmic Penalty

算法处罚。因不符合最新算法标准而自动导致的排名下降。

Reconsideration Request

复议请求。修复违规问题后，向 Google 提交请求重新审核的流程。

Negative SEO

负面 SEO。竞争对手通过制造垃圾链接等手段试图损害你网站排名的行为。

防范：

• 监控外链变化
• 及时否认可疑链接
• 保持网站安全

Black Hat SEO

黑帽 SEO。违反搜索引擎指南的优化手段。

示例：

• 关键词堆砌
• 隐藏文字
• 链接农场
• 门页（Doorway Pages）
• 内容采集

风险：被搜索引擎处罚

White Hat SEO

白帽 SEO。符合搜索引擎指南的正规优化手段。

Grey Hat SEO

灰帽 SEO。介于黑帽和白帽之间的边缘手段。

竞争分析

Competitor Analysis

竞争分析。研究竞争对手的 SEO 策略，发现机会和差距。

SERP Features

SERP 特性。搜索结果中除了常规结果之外的特殊元素。

类型：

• Featured Snippet
• Knowledge Panel
• Image Pack
• Video Carousel
• People Also Ask
• Local Pack
• Shopping Results

Market Share

市场份额。在目标关键词或行业中，各竞争者获得的搜索流量比例。

Gap Analysis

差距分析。比较你和竞争对手在关键词覆盖、内容、链接等方面的差异。

新兴趋势

Voice Search

语音搜索。通过语音助手（Siri、Google Assistant、Alexa）进行的搜索。

优化要点：

• 自然语言和问句形式
• Featured Snippet 优化
• 本地搜索优化

AI and SGE (Search Generative Experience)

AI 和搜索生成体验。Google 将 AI 生成的内容整合到搜索结果中。

影响：

• 直接在搜索页面提供答案
• 可能减少网站点击量
• 需要更高质量的独特内容

Zero-Click Searches

零点击搜索。用户在搜索结果页面直接获得答案，无需点击进入网站。

应对策略：

• 优化品牌曝光
• 针对需要深入内容的关键词
• 发展直接流量渠道

Entity SEO

实体 SEO。围绕实体（人、地点、事物）而非单纯关键词进行优化。与 Knowledge Graph 相关。

Topical Authority

话题权威度。网站在特定话题领域的专业度和覆盖深度。通过话题集群（Topic Clusters）建立。

总结：术语速查表

理解这些术语是深入学习 SEO 的基础。建议将本文收藏作为参考手册，在实际工作中遇到不熟悉的概念时随时查阅。

SEO 是一个不断演进的领域，新术语和概念会持续出现。保持学习，关注行业动态，才能在搜索引擎优化的道路上走得更远。