网页制作最怕一边做一边想。今天觉得首页要突出品牌，明天又要突出价格，后天补一个表单，再过两天发现没有移动端文案。需求不清，工具越快，返工也越快。
这篇文章提供一份网页制作需求说明模板，适合官网、活动页、产品页和专题页在开始制作前使用。
先给结论：brief 要让制作方知道“做什么、不做什么、怎么验收”
一份合格 brief 至少包含：目标、用户、主行动、页面结构、素材、功能、SEO、风格、发布、验收。
| 模块 | 关键问题 |
|---|---|
| 目标 | 页面成功标准是什么 |
| 用户 | 谁会访问，最关心什么 |
| 结构 | 需要哪些模块 |
| 素材 | 文案、图片、案例是否齐全 |
| 功能 | 表单、统计、下载、跳转 |
| SEO | 标题、描述、关键词、URL |
| 验收 | 什么状态算完成 |
brief 不是越长越好，而是要减少猜测。
一、先写页面目标和主行动
页面目标不能写“展示品牌”这么宽。要写可观察结果：提交咨询、预约演示、下载资料、查看产品、报名活动。
主行动只能有一个优先级最高。其他动作可以存在，但不要和主按钮抢位置。
二、用户画像要写真实问题
用户画像不需要复杂到做咨询报告，但要写清：用户是谁、为什么来、最担心什么、看完页面要做什么。
例如：
目标用户：准备做企业官网的小企业负责人。
主要问题：不知道选模板、在线编辑器还是找开发。
页面目标：让用户提交资料或开始制作。
这样页面结构会更聚焦。
三、页面结构用模块清单表达
不要只说“做一个首页”。写成模块：首屏、痛点、方案、案例、流程、价格、FAQ、联系入口。
每个模块写一句目的：它要回答用户什么问题。这样设计和文案不会各自发挥。
四、素材和功能要分开列
素材是内容：Logo、图片、案例、文案、联系方式。功能是行为：表单提交、下载、跳转、统计、地图、在线咨询。
把两者混在一起，很容易漏掉联调和验收。
五、失败案例：没有 brief，页面做完才补 SEO 和表单
一个产品页制作时只给了参考网站和品牌色。页面做完后，业务方才提出要表单、统计、SEO 标题和下载资料。结果结构要重排，按钮要重新设计，发布时间延后。
如果 brief 里提前写清功能和发布要求，这些工作可以一开始就纳入结构。
六、可复制 brief 模板
页面名称：
页面目标：
目标用户：
主行动：
次行动：
页面模块：
已有素材：
缺失素材：
功能需求：
SEO 标题：
SEO 描述：
参考风格：
不希望出现：
上线时间：
验收标准：
这份模板可以直接用于内部沟通，也可以交给设计、开发或在线网页制作工具的执行人。
七、brief Checklist
- 页面目标是否可观察
- 主行动是否唯一明确
- 模块是否回答用户决策问题
- 素材是否标注已有和缺失
- 功能是否说明提交后流向
- SEO 字段是否提前准备
- 验收标准是否能逐项检查
结语
网页制作 brief 的价值，是把隐性期待变成可执行信息。目标、结构、素材、功能、SEO 和验收标准越清楚，页面制作越少返工，也越容易在上线后复盘效果。
延伸阅读：
